Apple Pay sbarca in India: partnership con Axis Bank per un lancio limitato

Apple ha ufficialmente avviato il rollout di Apple Pay in India, scegliendo Axis Bank come primo partner bancario per il lancio del servizio. Questo debutto, tuttavia, è limitato: attualmente, Apple Pay supporta solo le carte idonee di Axis Bank sui circuiti Visa e Mastercard, escludendo la rete nazionale RuPay. Inoltre, l’accettazione del servizio è vincolata a esercenti e terminali abilitati.

La disponibilità del servizio è stata annunciata per «milioni di commercianti» in tutto il paese, tra cui nomi noti come Blinkit, Croma, Ixigo, e marchi del gruppo Reliance, Tata 1mg e Zomato. Per abilitare i terminali, Apple ha collaborato con vari fornitori di servizi di pagamento, tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline.

A differenza del sistema UPI, che consente pagamenti istantanei da conto a conto senza passare per le carte, Apple Pay si basa su transazioni effettuate tramite carte di credito e richiede un’integrazione con singoli emittenti e infrastrutture di pagamento. Questo rende il rollout più complesso e richiede tempo per essere implementato su larga scala.

Negli accordi commerciali, Apple avrebbe richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni. Il margine operativo nel settore dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base. È importante notare che alcune grandi banche, come HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card, non supporteranno il servizio al lancio, mentre le trattative sui termini proseguono.

I clienti di Axis Bank che soddisfano i requisiti possono aggiungere le loro carte di credito all’app Wallet e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali supportati. Tuttavia, l’accettazione potrebbe non essere uniforme: una transazione potrebbe riuscire su terminali abilitati da determinati provider di acquisizione, mentre potrebbe fallire su altri il cui acquiring bank non ha aderito.

Nonostante Apple Pay possa inizialmente rimanere di nicchia rispetto alla diffusione del sistema UPI, il servizio potrebbe attrarre utenti iPhone con maggiore capacità di spesa e possessori di carte premium, offrendo ad Apple una nuova fonte di monetizzazione. Questo lancio si inserisce in un contesto più ampio di espansione dell’attività di Apple in India, dove l’azienda ha incrementato vendite, produzione locale e presenza retail. Secondo dati di Counterpoint Research, Apple ha raggiunto il 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in crescita rispetto al 23% dell’anno precedente.