Crescita del Mercato Digitale Italiano a Maggio: Whistle/DAZN e Sky Sport in Evidenza

A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mantenuto una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici. Tuttavia, il tempo medio speso online per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti, con un incremento del 4,5%. Questo aumento è stato principalmente trainato dalla componente mobile, che ha registrato una crescita del 5,6%, mentre l’uso del desktop ha mostrato una lieve flessione del 1,3%.

Su base annua, il tempo speso online per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un incremento dell’8,8%. Tra le principali piattaforme, le variazioni mensili dell’audience sono generalmente contenute, con eccezioni significative per il Gruppo Mediaset, in crescita del 4%, e per Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici e un incremento mensile del 35,7%. Questo risultato è attribuibile alla crescita delle piattaforme social, che hanno visto un aumento del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali desktop e mobile, che hanno subito una diminuzione del 1,9%.

Nel comparto dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo: gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti è diminuita del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, in crescita del 7,6% rispetto ad aprile, seguito dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, leader nella fruizione da desktop e mobile.

Tra le singole testate, Il Giornale ha registrato 6,3 milioni di utenti unici, con un incremento del 19%. Il settore sportivo ha beneficiato di importanti eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, in crescita del 20,3%, superando Sky TG24 Sites che ha totalizzato 25,3 milioni, con un incremento più contenuto dello 0,4%. La spinta è stata fornita dal tennis, grazie agli Internazionali di Roma e all’avvio del Roland Garros.

Altri dati significativi includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni di visitatori (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%), e Vogue con 9,1 milioni, che ha visto un incremento del 46%, supportato da un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.

Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione: Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia con 37,9 milioni di visitatori (+20%). L’ecosistema OpenAI mostra una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%).

Infine, le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews con un’audience complessiva aumentata del 51,6%, e SkyTG24 Sites che ha visto un incremento totale del 46,8%, con un aumento del 59% nella componente social.