In Breve
- Quando si svolge il roadshow a Jakarta?
- Dal 18 settembre al 18 ottobre 2026.
- Qual è l'obiettivo del roadshow?
- Promuovere il design italiano e fare scouting di designer e espositori.
- Quali città saranno incluse nel roadshow?
- Londra, Copenaghen, Shanghai, New York, Miami, e altre.
Il Salone del Mobile di Milano ha dato il via a un nuovo roadshow internazionale, con la prima tappa a Jakarta. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra ‘SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026’ nell’ambito dell’Indonesia Design Week.
Questo roadshow non si limita a essere un tour promozionale per la prossima edizione del Salone, prevista a Milano dal 13 al 18 aprile 2027, ma rappresenta un progetto articolato. Ogni tappa prevede una strategia di comunicazione e un format adattati al mercato locale, con l’obiettivo di promuovere il comparto, fare scouting di designer, espositori e partner, e sostenere le aziende italiane.
Le prossime tappe del roadshow includeranno città strategiche per il settore design-arredo, come Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Alcune iniziative si svolgeranno in concomitanza con eventi internazionali o in partnership con realtà locali, come un talk al Boutique Design Festival di New York.
Inoltre, è stata siglata un’intesa triennale con Art Basel, che permetterà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City saranno anche l’occasione per presentare il progetto Raritas, che ha debuttato ad aprile e si apre a realtà artistiche e di design non ancora strutturate industrialmente.
La tappa a Riyadh, inizialmente programmata dopo una ‘edizione zero’ tenutasi nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Lo staff del Salone sta anche lavorando per organizzare appuntamenti in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.
Il Salone del Mobile intende valorizzare anche il segmento dei grandi progetti, con un focus sul Salone Contract che debutterà nell’edizione 2027. Negli eventi delle città sede di importanti studi di architettura o interessate da grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, l’orientamento sarà principalmente verso il Contract.
La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica, mirata a creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in fermento. Tuttavia, i dati ufficiali elaborati da FederlegnoArredo segnalano un forte rallentamento dell’export, attribuito in parte ai dazi statunitensi e in parte agli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente.
La competizione internazionale si fa sempre più agguerrita, con Paesi come Cina e Spagna che presentano aziende sempre più competitive, sostenute da politiche industriali e energetiche favorevoli. Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha richiesto riforme strutturali e un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per preservare la competitività del settore, sottolineando il valore della qualità dei prodotti italiani e avvertendo del rischio che alcune aziende possano chiudere o delocalizzare senza interventi adeguati.
