In Breve
- Qual è la novità principale del test di Meta in India?
- Meta sta testando un'interfaccia Facebook che apre l'app direttamente su video a schermo intero, con i Reels in posizione centrale.
- Quando è stata anticipata questa iniziativa?
- L'iniziativa è stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison.
- Qual è l'importanza del mercato indiano per Meta?
- L'India è il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con oltre 400 milioni di persone.
Meta ha avviato un test in India per un’interfaccia di Facebook che apre l’app direttamente su video a schermo intero, con i Reels in posizione centrale. Questa iniziativa rappresenta un passo significativo nella strategia della società di rendere il video il fulcro dell’esperienza utente su Facebook.
L’idea di questa nuova interfaccia era stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison, il quale aveva dichiarato l’intenzione di sperimentarla in Paesi ad alto consumo video, con la possibilità di un lancio negli Stati Uniti nel prossimo anno.
Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza incentrata sul Feed, con il feed classico che rimane disponibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche si inseriscono in una strategia più ampia di Meta, che ha deciso di condividere tutti i nuovi video pubblicati come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato. Inoltre, la scheda Video è stata rinominata in “Reels”. Secondo la società, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India ha storicamente rappresentato un terreno fertile per gli esperimenti video di Meta, in particolare per la crescente popolarità dei video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels in seguito al divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha sperimentato un’esperienza Reels-first per alcuni utenti di Instagram in India e in Corea del Sud.
Ricerche commissionate da Meta indicano che il consumo di video sulle sue app in India è in costante crescita: almeno il 97% degli utenti interpellati afferma di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. L’India si conferma così il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.
