In Breve
- Quanti nuovi negozi aprirà Decathlon Italia?
- Decathlon Italia aprirà 91 nuovi negozi in franchising entro il 2030.
- Quali sono i formati dei nuovi negozi?
- I nuovi negozi saranno nei formati Essential e Seasonal, rispettivamente di 1.000 m² e tra 200 e 500 m².
- Qual è l'obiettivo del franchising per Decathlon?
- L'obiettivo è adattare la presenza alle specificità locali e avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.
Decathlon Italia ha annunciato un ambizioso piano di espansione che prevede l’apertura di 91 nuovi negozi in franchising entro il 2030. Questo nuovo modello misto, che combina punti vendita diretti e franchising, rappresenta una significativa evoluzione nella strategia del gruppo, già attivo in altri mercati internazionali da circa vent’anni.
Il piano di Decathlon si concentra su due aree principali: i bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e le destinazioni turistiche caratterizzate da una forte stagionalità e una vocazione sportiva. Entro il 2030, il gruppo prevede di realizzare queste aperture in 91 location selezionate in tutto il territorio nazionale.
Due saranno i format proposti per i nuovi negozi: il formato Essential, di circa 1.000 m², destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti da Decathlon, e il formato Seasonal, di dimensioni comprese tra 200 e 500 m², progettato per località turistiche. Questi ultimi offriranno assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività locali.
L’assortimento dei nuovi punti vendita dovrà riflettere sia l’identità del marchio Decathlon sia le specificità locali. Si prevede che almeno il 70% dei prodotti in vendita provenga dai brand Decathlon, mentre fino al 20% potrà essere costituito da marchi internazionali già presenti nel catalogo del gruppo. Il restante 10% sarà selezionato dai franchisee, in base a criteri aziendali.
I nuovi negozi in franchising adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi punti vendita saranno supportati da quelli diretti per garantire un trasferimento efficace di know-how e cultura aziendale, affiancati da un programma di formazione continua.
Decathlon cerca partner con solidità finanziaria e capacità di sviluppare più punti vendita, oltre a una profonda conoscenza del territorio. L’obiettivo è che i franchisee possano interpretare le esigenze della comunità sportiva locale, avvicinando così lo sport alla vita quotidiana delle persone.
Inoltre, i nuovi negozi offriranno i servizi dell’ecosistema Decathlon, come laboratori, noleggio attrezzature, membership, gift card e ritiro degli ordini online. Il servizio di noleggio, in particolare, avrà un ruolo chiave nei format Seasonal, consentendo ai clienti di prenotare l’attrezzatura online e ritirarla direttamente presso il punto vendita.
Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha sottolineato che il franchising permette di rispondere all’eterogeneità del Paese, adattando la presenza alle specificità locali e creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.
