In Breve
- Qual è la situazione attuale della televisione in Italia?
- La televisione generalista mostra resilienza mentre lo streaming perde abbonati.
- Chi è il leader nel mercato on demand?
- Mediaset è in testa per volumi di video visti e tempo di fruizione online.
- Cosa indicano i dati di Auditel per il 2026?
- I dati mostrano una crescita dell'audience differita per Mediaset e cali per altri broadcaster.
La televisione generalista in Italia continua a dimostrare una sorprendente resilienza, nonostante le sfide poste dal crescente fenomeno dello streaming. Secondo le ultime elaborazioni dello Studio Frasi su dati Auditel, nei primi 280 giorni del 2026, quasi 40 milioni di persone hanno acceso il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di visione di 4 ore e 3 minuti al giorno per l’intera popolazione.
Un dato interessante è l’età media del pubblico della tv generalista, che si attesta intorno ai 60 anni. I più giovani, invece, si avvicinano al medium principalmente per eventi sportivi e grandi manifestazioni, contribuendo a un aumento delle visioni “non riconosciute” da Auditel. Nel primo mese della nuova stagione, queste visioni non riconosciute sono aumentate del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni, mentre gli ascolti ufficiali in prima serata hanno subito una flessione dell’1,8%, scendendo a 18,24 milioni.
Le fonti di questa non riconoscibilità sono molteplici, ma le smart TV rappresentano la voce principale. La categoria “Tv o game console” è la seconda, coinvolgendo 716mila persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti dal gennaio al 10 ottobre.
Un’analisi condotta su 6.000 consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia una persona su due ha cancellato almeno due abbonamenti streaming nell’ultimo anno, evidenziando una crescente selettività tra i consumatori. Questo comportamento suggerisce che il numero di abbonamenti non è più l’unico fattore di successo, ma la qualità e la varietà dei contenuti offerti stanno diventando sempre più rilevanti.
In termini di performance delle piattaforme on demand, Mediaset si conferma leader indiscusso. Dal 1° settembre al 14 ottobre, ha totalizzato 1,55 miliardi di video visti, superando Sky, che ha registrato 482,6 milioni di visualizzazioni, e la Rai con 433,4 milioni. In termini di tempo di visione online, Mediaset ha accumulato 125,5 milioni di ore, seguita dalla Rai con 87,3 milioni e Sky con 50,8 milioni.
Inoltre, i dati Auditel elaborati fino al 10 ottobre indicano una crescita dell’audience differita per Mediaset dello 0,6%, mentre Rai, Sky Italia e Warner Bros Discovery hanno registrato cali significativi, rispettivamente del 5,4%, 1,7% e 30,4%.
Questi dati suggeriscono che, mentre il panorama dei media sta cambiando rapidamente, la televisione tradizionale ha ancora un ruolo cruciale nel consumo di contenuti in Italia, con Mediaset che si posiziona come un attore chiave nel mercato on demand.
